NetFoster team
La publicidad en televisión está lejos del alcance de la mayoría de las pequeñas empresas, pero la publicidad en video online es muy accesible y puede ser igual de eficaz en el futuro cercano. Se ha convertido en algo tan accesible, que los encuestados de BrightRoll la eligió como la categoría en la que se espera el mayor aumento de gasto en 2011.
Un 65% de los encuestados dijeron que estarían dispuestos a cambiar el dinero de la publicidad en televisión a la publicidad online. El 30% afirmaba que la publicidad de video online podía ser tan efectiva como la publicidad en televisión.
Cuando se les preguntó sobre los factores que influyeron en su decisión de compra de anuncios de vídeos online, el 91% dijo que era debido al target de estos anuncios. En lo que respecta al tipo de foco, no hay un ganador claro. El mayor, con un 27%, fue el target de comportamiento. Un 24% dijo que se debía al contexto y la demografía en un 21%.
En cuanto a dejar de comprar anuncios de video online, todo se reduce a dinero, los datos y la educación. Un sistema claro para medir el éxito de estos anuncios fue visto como un problema para un tercio de los encuestados. Una cuarta parte considera que los anuncios de vídeo son todavía demasiado caros.
El 96% dijo que la investigación en áreas tales como Video vs TV, de reconocimiento de marca y el impacto sobre el comportamiento online son importantes, sólo el 35% de las empresas dijeron que realizaban este tipo de análisis ellas mismas.
Lo que está claro a partir de esta masa de porcentajes y gráficos de barras, es que poco a poco, la publicidad de vídeo online está creciendo. A medida que más gente llegue a comprender el rendimiento de la inversión y las compañías de vídeo se encuentren en condiciones de ofrecer un target más preciso,el uso de este tipo de publicidad se convertirá en una actividad muy común para la mayor parte de las empresas.
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