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En los últimos años, el marketing online ha sido una de las novedades más aplicadas por las empresas para capturar nuevos mercados y fortalecer la relación existente con los diferentes grupos de clientes. La ubicuidad del marketing online le ha permitido incluso superar la utilización de los medios tradicionales como la herramienta más importante para los negocios.
Hoy en día, todo el mundo que tiene algo que ver con el comercio utiliza internet para alcanzar nuevos mercados. A pesar de interminable potencial del marketing online, todavía sigue siendo infrautilizado por muchos negocios, sobretodo por aquellas pequeñas y medianas empresas que bien por falta de tiempo, recursos o conocimiento todavía no aplican las técnicas de marketing online y, por lo tanto, se están quedando fuera del mercado.
Se están desarrollando cada día nuevas formas de marketing para permitir a más empresas tomar parte de los beneficios que el marketing online les puede ofrecer. El marketing digital puede abarcar aspectos estratégicos, incluyendo ventas, publicidad e incluso en cierto grado actividades de investigación y desarrollo. Sin embargo, el medio es normalmente utilizado por las empresas para incrementar su eficacia en la publicidad y como vehículo de ventas, lo que parece lógico ya que hay millones de personas conectadas en un momento dado.
El marketing online principalmente actúa como un puente especial que conecta un negocio en particular con varios clientes al mismo tiempo a través de la autopista de la información. De hecho, este puente no sólo llega a aquellos que están online en un momento preciso porque, un mensaje de marketing, puede llegar al consumidor objetivo incluso cuando no está conectado a Internet. Esta conexión se establece normalmente a través del email marketing y servicios de marketing móvil.
Para sacar el máximo provecho del marketing online, la definición del modelo de negocio es una necesidad esencial de caracter estratégico. Las ventajas del marketing en Internet seguirán aumentando a medida que se desarrollen nuevas estrategias y nuevos modelos de negocio. La interactividad de este medio es una de sus mayores ventajas. Las respuestas en tiempo real de los clientes leales y potenciales ofrece a las empresas la oportunidad de crear mensajes de marketing más relevantes, y por lo tanto más efectivos. Además, también es un medio muy rentable debido a su capacidad para llegar a una gran variedad de grupos de clientes a un bajo coste. La comercialización en Internet también es muy fácil de controlar, permitiendo a las empresas saber fácilmente si una campaña está funcionando bien o no gracias a la analítica de datos (data mining).
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Patrocinio de Blogs.
Desde este año 2011, existen más de 159 millones de blogs en internet según un estudio de Blogpulse.com. El inconveniente es que pocos de estos blogs publicarán información sobre tu sector de negocio, producto o servicio. Además, la mayoría de blogs con los que te vas a encontrar son pequeños y están pobremente explotados generando una rentabilidad pequeña o directamente no generando ninguna rentabilidad. Sin embargo, hay blogs con gran potencial de crecimiento y te resultaría de gran utilidad establecer vínculos con algunos de estos blogs con una relación de patrocinio, donde se proporciona el dinero o servicios a cambio de un artículo sobre tu empresa.
Organización de eventos.
Muchas asociaciones de profesionales y colectivos carecen de fondos para dar a conocer sus principales inciativas. Planificar junto con una de estas asociaciones un evento para dar a conocer sus objetivos puede aumentar el perfil de tu empresa con el público en general y tus clientes objetivos en particular. Si tu empresa es una start-up y careces de recursos, considera ofrecerte como voluntario en la organización o difusión de eventos ya existentes a cambio de publicidad del logotipo de tu empresa.
ONGs
Las organizaciones de beneficiencia están siempre en busca de nuevos donantes. Patrocinar a tu ONG preferida puede beneficiar a más de una causa digna. Como patrocinador de una ONG, puedes ser invitado a cenas privadas, galas y eventos en compañía de otros colaboradores lo que te permitirá ampliar tu red de contactos. También puedes utlizar los comunicados de prensa para dar a conocer la participación de la misma en un evento caritativo e invitar a clientes potenciales a dicho evento.
Equipos deportivos locales
Los equipos deportivos locales dependen del patrocinio de la pequeña empresa para su subsistencia (viajes, uniformes, material deportivo, mantenimiento...). Estos equipos son seguidos, en su mayor parte, por amigos, familiares y seguidores de ese deporte en cuestión. Con el patrocinio de un equipo, tu marca generaría una impresión positiva en los seguidores locales de dicho equipo, además, en el caso de que el equipo patrocinado consiga algún éxito deportivo con repercusión en los medios, puede viralizar mucho la pequeña inversión inicial que realizaste en primera instancia. También puedes considerar la creación de un torneo patrocinado para maximizar la exposición de tu empresa. Con el tiempo, todo esto te ayudará a generar un público fiel y una buena reputación dentro de tu comunidad.
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Google + parece estar en medio de una explosión demográfica. Un análisis estadístico de Paul Allen, fundador de Ancestry.com y director ejecutivo de Facebook fabricante de la aplicación FamilyLink.com , concluye que la población Google + llegó a 7,3 millones el domingo, 10 de julio y es probable que alcance los 10 millones a dia de hoy.
Si Google mantiene el botón de invitación activa Google + , como lo ha hecho desde el domingo, Allen espera que Google + pueda llegar a 20 millones de usuarios este fin de semana.
"La base de usuarios está creciendo tan rápidamente que es difícil seguirle el ritmo", dijo Allen. Una población de 10 o 20 millones es enorme en términos absolutos, sobre todo teniendo en cuenta que el servicio tiene sólamente dos semanas de antigüedad.
Facebook y Google han sido fieros competidores. Facebook más que cualquier otra compañía demostró que podría superar a Google en importantes mercados online. Ahora, sin embargo, Google ha demostrado que puede contraatacar a Facebook en su mismo terreno.
"Mi predicción es que + Google será de 0 a 100.000.000 de usuarios más rápido que cualquier otro servicio de la historia", dijo Bill Gross, fundador y CEO de incubadora tecnológica Idealab , en un mensaje de ayer Google + .
Lo que está claro es que si sigue este ritmo de crecimiento, Google+ puede plantearse como un serio rival para Facebook. Veremos cómo termina toda esta historia...
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