Optimiza tu landing page

Es importante tomar nota del diseño de tu landing page y observarla. Lo primero que deberías tener en cuenta acerca de tu landing page es no ofrecer nunca distracciones que pierdan a tus visitantes. El objetivo es hacer que el visitante interactúe con la landing page y lograr que desee inscribirse, comprar, descargar, etc de la manera más fácil y directa posible.

Aquí os ofrecemos unos consejos rápidos para ayudarte a construir una landing page con éxito;

1. Contenido de la landing page.

Para lograr una campaña de marketing exitosa, las palabras clave que elijas y el producto deben mezclarse con el contenido de tu landing page. Tener un contenido atractivo, claro y conciso ayudará a los visitantes a tomar la acción deseada. Cuando se trata de promover tu producto o servicio debes hacerte una pregunta: ¿el contenido refleja con exactitud lo que estoy tratando de vender o promocionar? Lógicamente, si hemos aportado el contenido idóneo, la respuesta debería ser SI.
 

2. Ir directamente al grano.

No juegues con la ambigüedad de que el visitante tenga que adivinar lo que estás ofreciendo en tu langing page. Siempre mantén tu landing page clara, con el contenido específico y directo al grano. Si el visitante no sabe de qué se trata tu lading page, no podrá realizar la acción apropiada.

3. Los titulares deben ser impactantes.

Los titulares son el primer elemento visible de tu landing page. Los titulares se deben centrar en los beneficios de tu producto o servicio de manera clara y fácil de entender. Los títulos ayudan a involucrar a los visitantes y animarles a descubrir más sobre tus productos o servicios.


4. Ilustrar los beneficios del producto

Ilustrar claramente las ventajas de tu producto o servicio en tus landing pages y cómo se diferencian de sus competidores.

5. Diseño Profesional

El visitante puede desconfiar de tu sitio si se ve descuidado. Es muy importante para ganar la confianza de los visitantes tener landing pages de diseño profesional.

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7 indicadores clave para el éxito del Marketing Online

Hace no muchos días nos hicimos con un ejemplar del libro que desde aquí recomendamos titulado "Digital Impact: The Two Secrets to Online Marketing Success" de Geoff Ramsey y Vipin Mayar. Lo que más nos ha llamado la atención del interesante contenido de este libro son los únicos 7 indicadores que deberían importar a los especialistas de marketing online para medir el éxito de su trabajo.

La lista de indicadores sería la siguiente:

1.  Alcance cualificado o visitas cualificadas: el número de visitantes que realizan una acción deseada. Por ejemplo: el número de clicks en un link, inscribirse en una lista, comprar algo o enviarlo a un amigo.

2. Porcentaje de Clicks o CTR: el número de veces que se clicka un link como porcentaje de las veces que el link es visto. Los CTRs son relevantes en relacion a los links de las páginas webs, en anuncios de texto, incrustado en anuncios publicitarios, en los anuncios de correo electrónico y también en los mensajes de las redes sociales, tales como los Tweets de Twitter.

3. Reconocimiento de la percepción de marca: el cambio en particular de la percepcion del mercado objetivo de una marca tras a la exposición de mensajes online específicos.


4. Medida del compromiso (Engagement Score): una medida del compromiso de un mercado objetivo con el contenido de un vídeo de marketing en Internet, publicidad, página web de aplicaciones móviles, etc. El compromiso puede ser un agregado de varias métricas que indican el nivel de interés  y / o la interactividad con una táctica de marketing online o campaña.

5. Tasa de acción final: el número de veces que se toma una acción final como un porcentaje de las oportunidades para tomar esa acción. Dependiendo de la campaña de marketing en Internet en cuestión, una acción final puede ser un click, registro, descarga de vídeo, compra, o alguna acción del usuario, mientras que una "oportunidad" es la exposición del visitante a un link, video, anuncio...

6. Indicadores de eficiencia tales como coste por clic (CPC), coste por mil impresiones (CPM), coste por lead (CPL), coste por venta (CPS), y así sucesivamente: una medida de cuán de rentable es generar un clik,lead, venta...

7. Return Of Investment (ROI): una medida de los beneficios generados por la inversión en una actividad de marketing en particular. Una vez conocido el retorno de la inversión, se puede comparar con el retorno de la inversión disponible en otras actividades. Esto, a su vez, le permite determinar cuál es la mejor inversión para su estrategia de marketing.

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¿Por qué es importante la reputación de los productos en internet?

Según el estudio de Shopper Sciences, 8 de cada 10 consumidores realizan actividades de pre-compra. Es decir, el 80% de los consumidores investigan en internet acerca de los productos y marcas así como comparan precios, características y opiniones de otros consumidores a traves de la red.


Para realizar este macroestudio, se llevaron a cabo más de 5000 encuestas entre consumidores de distintos países. El estudio también nos indica que los consumidores consultan un promedio de 10,7 fuentes distintas en su proceso de evaluación de futuras compras. En particular, los consumidores están utilizando cada vez más páginas de buscadores, sitios web de fabricantes y minoristas y las redes sociales para informarse sobre productos y servicios que quieren comprar.

No se trata sólo artículos de precio elevado - como coches, vacaciones y  equipos electrónicos - lo que los consumidores investigan.  También investigan artículos en las categorías de precios relativamente bajos, tales como comestibles y de cuidado personal.

Las conclusiones expuestas en este estudio nos informan de la importancia que tiene gestionar bien la información de nuestros productos y marcas en internet, su reputación y su posicionamiento en la red. Un buen uso de todas las herramientas disponibles para gestionar nuestra reputación online así como la información disponible para nuestros consumidores, nos otorgará de una ventaja competitiva importante.

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Ebay se posiciona como plataforma para las marcas.

EBay es más que un sitio de subastas en el comercio electrónico, de acuerdo con Depoys Yann, jefe de publicidad gráfica de la empresa.

Al presentar su conferencia magistral, "El futuro de la publicidad online", en el congreso de Internet World en Londres esta semana, Depoys ha hablado del reposicionamiento en curso de eBay como plataforma para incrementar las ventas de las marcas, en lugar de un sitio de subastas de consumidor a consumidor.

Explicó que si bien comenzó como sitio de subastas, la división de publicidad de eBay era ahora una parte integral del negocio.
Apuntó que otros sitios de comercio electrónico, como Amazon, están empezando a maniobrar en el mismo sentido que eBay, pero sin el mismo nivel de compromiso. 

En 2010, eBay tuvo 94 millones de usuarios activos y recibió en promedio 17.7 millones de visitas únicas al mesen el Reino Unido.
 "La gente en eBay son más abiertos para la recepción de mensajes comerciales que en cualquier otro sitio, y nuestros anuncios gráficos orientados tienen el mayor impacto en compra. El nivel de gasto en línea ha crecido, a pesar de la recesión, y la gente pasa cada vez más tiempo en sitios de comercio electrónico, lo que los convierte en un lugar importante para los anunciantes." 

A principios la semana pasada (9 de mayo), BMW se convirtió en la última marca que ha lanzado una tienda en línea en la plataforma de eBay.

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